2015 법무사 12월호

65 『 법무사 』 2015 년 12 월호 립니다. 개인의 의지나 개별 기업의 힘만으로 승승장 구할 수 있는 시대는 지났습니다. 이제는 서로 다른 전 문성, 강점, 장점을 결합하여 새로운 가치를 창출할 줄 아는 개인과 기업이 생존하고 성장할 수 있는 ‘융·복합 창조시대’로 나아가야 합니다. 그러므로 부서와 기업, 산업, 국가 간의 장벽을 넘어 협업하는 능력이 그 어느 때보다도 더 절실히 요구됩니다.” 기업 간 협업 - 이종기업끼리의 상생으로 새로운 시장 창출 ▶ 영실업과 기아자동차의 ‘또봇’ 협업은 서로 어울 리지 않을 것 같은 기 업끼리도 함께 하며 서로의 장점을 극대 화시키고 새로운 소 비문화를 만들기도 한다. 이종기업끼리 상생관계를 통해 새로운 시장의 창출도 가능하다는 것이다. 대표적인 국내 사례로 중소기업인 ‘영실업’과 대기 업인 ‘기아자동차’의 협업을 들 수 있다. 완구업체인 영실업은 기아자동차의 모델을 바탕으로, 트랜스포머 처럼 로봇으로 변형시킬 수 있는 장난감 ‘또봇’을 만들 었다. 이 과정에서 디자인 비용을 절감하여 50%의 매 출 성장, 이익은 2배, 당기순이익은 3배 가까이 신장하 는 성과를 이룩했다. 자동차메이커인기아자동차는자동차모델을제공하 는 대가로 영실업에서 생산한 또봇을 받아서 이를 저소 득층 아동들이나 공장 방문객들에게 선물하여 큰 호응 을얻었다. 이과정에서미래의잠재고객들에게긍정적 이미지를심어줄수있는효과도동시에거두게되었다. ▶ CJ E&M과 코레일의 ‘로봇트레인’ 이처럼 협업은 각각 의 브랜드가 가진 경 쟁력을 유기적으로 결 합해 시너지 효과를 발휘하는 마케​ 팅 전략 으로도 각광을 받고 있다. CJ E&M과 코레일은 협업을 통해 지난 5월 ‘가정 의 달’을 맞아 ‘로봇트레인과 함께하는 DMZ 기차여행’ 이라는캐릭터와관광을접목한상품을선보였다. ‘로봇트레인’이라는 애니메이션 캐릭터로 랩핑 된 기 차로 서울역과 임진강역을 왕복하는 이 상품은 전회 매 진을기록할정도로큰성공을거두었다. 이는 미래 유망 콘텐츠로 주목받는 애니메이션과 기 차가 만나 탄생한 혁신적 마케팅 사례로서, 협업을 통 해 문화 확산뿐 아니라 여행 활성화에도 기여했다는 평 가를받고있다. 크라우드 소싱 (Crowd Sourcing) - 시공을 뛰어넘은 대중들의 협업 시너지! ▶ 집단지성이 만든 사전 ‘위키피디아’ 크라우드 소싱 1) 은 인터넷 기술을 활용하여 전 세계 를 상대로 시간적, 공간적 제약을 뛰어넘는 집단 협업 의업무방식이다. 대표적인예가 ‘위키피디아’다. 위키피디아는 전 세계인의 지식과 노동력을 활용하 기획연재 1) ‘ 대중’(crowd)과 ‘외부자원활용’(outsourcing)의합성어로, 기업이제품이나서비스개발과정에서외부전문가나일반대중이참여할수있도록하 고, 참여자기여로혁신을달성하면수익을참여자와공유하는방법을말한다.