2013 법무사 5월호

법무사업계를둘러싼법률시장이격변하고있다. 로스쿨생배출로시장은이미포화상태고, 이에따라관례적으 로 법무사의 전문영역이라 여겨지던 등기시장이 변호사들의 진입으로 대혼란을 빚고 있다. 모두가 대(大)변동기 라는 것은 모두 알지만, 과연 무엇을 어떻게 대비해야 하는지에 대해서는 누구도 선뜻 답을 하지 못한다. 이에 본 글은법률시장의변화에대해마케팅을중심으로분석하면서앞으로법무사가 IT를활용한마케팅을통해갖출수 있는 실질적인 경쟁력의 방안을 제시하고, ‘서민의 법률가’ 법무사로서의 새로운 가치와 희망에 대해 이야기하고 있다. <편집자주> 실무포커스 ▶ 경영 실무 ‘개인브랜드만들기’중요성과구축전략 퍼스널브랜딩구축, ‘ 전문성드러내는글쓰기·출판및강연·공익활동’의3요소로완성 권 용 태 ■ 『법률신문』 편집국 차장 · 리걸인사이트 (legalinsight.co.kr ) 기획·개발 32 『 』 2013년 5월호 IT 를 활용한 법무사 마케팅 방안② ‘개인브랜드만들기(퍼스널브랜딩)’의중요성 찌는 듯이 더운 여름. 당신은 지금 뙤약볕이 내리 쬐는 운동장에 서 있다. 방금 10km 단축 마라톤을 마쳤다. 기진맥진이다. 땀이 비 오듯 쏟아지고 갈증 이 목구멍을 찌른다. 지금 이때, 당신의 머리에 떠 오르는 간절한 생각은 무엇일까? ‘시원한 코카콜라 한 잔’이 떠올랐다면 당신은 지극히 일반적인 사람 이다. 대한민국 국민들이 다수가 비슷한 생각을 하 는 것으로 보인다. 코카콜라는 지난 2012년 국내 음료시장의 45%, 콜라시장의 80%를 점유하면서 LG생활건강 계열사 인 한국코카콜라음료에 9,100억 원의 매출을 안겨 줬다. 2007년 매출 4,600억 원에 비해 두 배 증가 한 숫자다. '펩시'라는 경쟁 브랜드가 엄청난 마케팅 비용을 쏟아 부었고 탄산음료가 비만 등의 주범이라는 인 식이 확산되고 있지만 코카콜라의 매출 상승곡선은 흔들림이 없다. 비결은 ‘브랜딩’이다. ‘갈증해소와 그로 인한 행복’에 초점을 맞춘 강력한 브랜딩에 성 공한 상품이기 때문이다. 이렇게 우리의 뇌리에 고착된 브랜드는 주변에서 쉽게 찾아볼 수 있다. 운동화에서 시작해 스포츠용 품 제조사로, 헬스케어전문회사로 발전한 나이키, 바쁜 직장인의 한 끼 식사 브랜드로 자리잡은 맥도 널드를 우리는 ‘유독’ 기억한다. 첨단 IT기술을 떠올 리면 자연스럽게 ‘실리콘밸리’가 연상되고, 드넓은 ‘우주’를 생각하면 자연스레 ‘나사(NASA)가 떠오른 다. ‘유독’ 그 상표가 떠오르는 이런 현상들은 이미 우리를 둘러싸고 있는 모든 분야에서 퍼스널 브랜 드 구축이 일반화 되어 있다는 것을 말해 준다. 연재 목차 1. 법률시장의변화와법무사마케팅의중요성 2. ‘개인브랜드’ 만들기의중요성과구축전략 3. IT 를활용한 ‘개인브랜드’ 만들기실제