2013 법무사 6월호

41 중심 마케팅의 한계를 극복하고 법률가의 분야별 전문성을 기반으로 잠재고객에게 다가가는 새로운 마케팅 솔루션을 제공한다는 뜻으로 붙여진 별칭이 다. 당연히 서비스 이용은 무료다. 이는 지난 63년 간 법률가들의 사랑으로 성장한 법률신문이 격변의 시기를 살아가는 법률가들에게 보답하는 ‘기업의 사 회 환원’이라는 의미도 있다. 리걸인사이트 역시 퍼스널브랜드를 구축하는 핵 심수단으로 ‘글쓰기’를 활용하고 있다. 법률가들이 전문성이 담긴 글을 쓰면 리걸인사이트는 그 글을 네이버와 구글 등의 검색엔진에 노출시킨다. 페이스북과 트위터 등 SNS를 통해 확산하는 역할 도 맡는다. 네이버와 구글 등 검색엔진에서는 해당 법률가의 이름으로, 글의 제목으로, 글에 포함된 단 어들로 검색된다. 고객은 그 검색 결과를 통해 해당 법률가를 발견하고, 클릭을 통해 다시 리걸인사이트 내에 해당 법률가의 ‘IN+페이지’를 방문하게 된다. ‘IN+페이지’에서 해당 법률가의 상세한 프로필과 올라있는 글들을 확인한 후 그의 브랜드를 기억하게 하는 구조다. 독자들은 법률가의 글을 트윗하거나 페이스북으로 ‘좋아요’ 또는 ‘공유’하는 기능도 갖춰 져 있다. 어느 정도 글이 쌓이게 되면 리걸인사이트의 ‘IN+페이지’가 법률가의 개인 홈페이지처럼 검색엔 진에 등록된다(이미지 참조) 리걸인사이트에는 커뮤 니티 기능도 있다. 법률가라면 누구나 커뮤니티를 만들 수 있고 함께 논의할 동료들을 초대할 수 있다. 비공개 커뮤니티를 만들어 특정사건에 대해 논의할 수도 있고 특정 분야의 학술모임도 진행할 수 있다. 동문 모임, 기수별 모임 등 활용에 제한이 없다. 또 커뮤니티 그룹 내에서도 주제별 포럼을 만들어 논의 를 전개할 수도 있다. 리걸인사이트는 또 ‘피플’ 메뉴를 이용해 전문가 검색기능을 제공한다. ‘등기’라고 검색하면 리걸인 사이트에서 부동산 등기를 주제로 글을 쓴 법률가들 이 검색되는 형태다. 일반 국민이 필요한 법률가를 찾는 데 도움이 된다. 리걸인사이트는 향후 ‘저술활동지원’과 ‘강연활동 지원’ 등 법률가 퍼스널브랜딩을 위한 다양한 사업 을 전개해 나갈 예정이다. 법률가라면 누구나 리걸 인사이트에 무료로 가입해 자신의 퍼스널브랜드를 구축할 수 있다. 퍼스널 브랜딩을 계획하고 있는 많 은 법무사님들의 참여를 부탁드린다. 블로그와 동시 에 운영하면 더 큰 효과를 얻을 수 있을 것이다. 3. 맺으며 3회에 걸친 연재를 마치면서 마지막으로 법무사 여러분께 드리고 싶은 말씀이 있다. 잘 구축된 퍼스 널브랜드도 한 방에 무너질 수 있는 급소가 있다. 그것은 바로 말과 행동이 거짓임이 드러났을 때다. 첫 번째 글에서도 강조했듯이 ‘진정성’은 마켓3.0시 대의 핵심 키워드이자 퍼스널브랜드를 유지하는 기 둥이다. 진정성을 가진 퍼스널브랜드는 고객의 마 음을 울리고, 상대방을 움직이게 한다. 대한민국의 법무사에게는 ‘서민의 아픔을 제대로 이해하는 법률가’라는 진정성이 있지 않은가. 이를 바탕으로 스스로의 브랜드를 구축해 간다면 각자의 분야에서 가장 탁월한 사람으로 진화할 것임에 틀 림없다. 또 그렇게 되기를 소망한다. 끝까지 글을 읽어주신 여러분께 감사드리며 궁금한 점이 있다면 제 이메일 ( kwonyt@lawtimes.co.kr ) 로 문의주시 면 성심성의껏 답변 드리겠다. 실무포커스 ▶ 경영 실무 < ‘리걸인사이 트’를 통해 퍼 스널브랜드를 구축중인 법률 가들> 네이버를 통해 법률가 이름으 로검색된다.