브랜드와 브랜딩에대한 오해 사람들이 흔히 갖기 쉬운 브랜드와 브랜딩에 대한 오해는 무엇일까. 그 첫 번째 오해는 우리 모두가 다 브랜드를갖고있다는것이다. 이름이없는사람은없 지만브랜드가없는사람은많다. 이름은브랜드의한 요소이며, 없으면안되는꼭필요한구성요소다. 그렇 다고 이름만 있으면 그냥 브랜드가 되는 것은 아니다. 그이름에어떤의미와실체가있어야브랜드가된다. 두번째오해는이름만잘지으면된다는생각이다. 물론 잘 지은 이름은 충분히 값어치를 한다. 그러나 브랜드의 정체성이나 콘셉트와 부합하는 이름이라야 좋은 브랜드가 될 가능성이 높다. 퍼스널 브랜드의 경우에는 함부로 이름을 짓고 바꾸는 것이 쉽지는 않다. 이런 문제를 우회하는 방법으로 브랜드 슬로건을 사용할 수 있다. 세 번째 오해는 브랜드만 개발하면(혹은 이름만 지 으면) 브랜딩이 된다는 생각이다. 브랜드를 개발하는 데 1개월이 걸렸다면 이 브랜드를 브랜딩 하는 데는 1 년 혹은 10년이 걸릴 수도 있다. 사람이 제구실을 하 도록 하는 데 수년이 걸리듯, 브랜드가 제구실을 하도 록하는데도수년이걸린다. 브랜드의방향을잡고제 대로노력한다면그기간을얼마든지단축할수있다. 네번째오해는소셜미디어(SNS)만잘이용하면브 랜딩이 된다는 생각이다. 소셜 미디어가 충분히 그 역 할을 할 수는 있다. 무료로 이용할 수 있는 훌륭한 매 체다. 그러나 나의 브랜드를 어떻게 브랜딩 할 것인지 가미리정해져있을때나가능한이야기다. 빛좋은개 살구가될가능성이있다는점을상기할필요가있다. 다섯 번째 오해는 특히 퍼스널 브랜드의 경우에 얼 굴이 잘생기고 언변이 좋으면 그냥 브랜딩이 된다는 생각이다. 예쁘게 꾸미고 멋있게 가꾸어 저절로 브랜 딩이 된다면 좋겠지만 이는 사실이 아니다. 잠시 잠 깐 관심을 받을지 모르나 실체가 없는 허상은 바로 무너진다. 퍼스널브랜드의 이미지와 리얼리티 실생활에서도 ‘이미지’라는 용어를 많이 사용한다. 이미지의사전적의미는인상,심상,표상,형상등상(像) 으로 눈에 보이는 모습이다. 마케팅에서는 이런 상을 ‘연상’이라고한다. 이연상들의집합체가이미지다. 따 라서브랜드이미지는소비자가그브랜드에대해형성 하고 있는 일련의 조직화된 지각을 의미한다. 퍼스널 브랜드의 이미지 역시 나의 고객들이 나의 브랜드에 대해접하는일련의연상들로인해형성된다. 일반적으로보이는모습인연상이현재의단면이라 면 그런 모습들의 집합체인 브랜드 이미지는 형성된 결과물이다. 우리가 만들려고 하는 퍼스널 브랜드의 이미지는 마케팅 노력을 통해 고객의 인식 속에 각인 되고 싶어 하는 연상들을 노출할 때 가능하다. 나의 브랜드를 어떤 이미지로 고객들의 인식 속에 각인시키고 싶은가? 어떤 연상들을 노출해야 원하는 이미지가 형성될까? 결국은 이미지가 아니라 그 이미 지가 형성될 수 있는 연상들이 있어야 한다. 그 연상 들이 바로 ‘리얼리티’ 즉, 브랜드의 실체다. 예를 들어 ‘자연에 정성을 더한다’는 콘셉트의 식 품 브랜드가 있다고 가정하자. 그러면 자연에 정성을 더하는 이미지를 얻기 위해 무엇을 보여주어야 할까? 자연을 보여주고, 자연에서 자라는 농산물을 보여 주고, 이 식재료를 이용하는 어머니의 모습, 시집간 딸에게 보낼 된장을 만드는 어머니의 정성을 표현함 으로써 자연에 정성을 더하는 이미지를 만들어간다. 전략적 마케팅을 통해 전략적으로 포지셔닝 하는 과정이다. 중요한것은많은연상들속에브랜드의실 79 법무사 2020년 3월호
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