은 한순간이라는 것을 기억하자. 강력한 퍼스널 브랜드 기획하기 브랜드는브랜딩을통해자산가치를높여야만브랜 드로서의 의미가 생긴다. 브랜드가 있다, 없다가 아니 라브랜딩을어떻게하느냐, 하지않느냐의문제다. 그 렇기 때문에 브랜드를 만든다는 것은 브랜드 네임을 개발하는 것에 그치는 것이 아니다. 기획의도에 따라 브랜드를 어떤 방향, 어떤 방법으 로, 어떤 목표를 달성할지 미리 정해야 한다. 그리고 실행계획에 따라 지속적으로 수행해야 한다. 강력한 퍼스널 브랜드를 만들고자 한다면 먼저 기획의도가 있어야 하고, 기획을 해야 한다. 브랜드는 있는 것이 아니라 만들어가는 것이다. 먼저어떤브랜드가되고싶은가? 어떤이미지를얻 고 싶은가? 고객에게 어떤 가치를 제공하고 싶은가? 미리 이런 고민을 하고 준비하는 것을 기획이라 한다. 그리고 기획 단계에서는 꼭 이루고자 하는 비전과 장기적인 목표를 세워야 한다. 이를 바탕으로 퍼스널 브랜드를 체계적으로 정립해야 한다. 나의 브랜드 아이덴티티를 찾고, 고객과 경쟁자를 정하고, 나만의 독특한 특성을 상품화하고, 핵심가치 를제안하고, 브랜드스토리를개발하여마케팅커뮤 니케이션을 어떻게 할지를 기획해야 한다. 구체적인 방법은 다음 호부터 차례대로 소개할 예정이다. 앞에서창업보다수성이어렵다고했다. 퍼스널브랜 드가한순간에추락하지않으려면어떻게해야할까? 미국건국초기지도자로주요요직을두루거친벤 저민 프랭클린은 하나의 답을 제시했다. “배부르게 먹지도, 취하게 마시지도 마라(절제). 쓸 데없는 말을 하지 마라(침묵). 모든 물건을 제자리에 두고, 일의 때를 정해서 하라(질서). 해야 할 일은 과 감히실행해라(결단). 낭비하지마라(절약). 시간을함 부로쓰지마라(근면). 사람을속이지말고, 언행을올 바르게 하라(진실). 남에게 해가 되는 일을 하지 마 라(정의). 극단을 피하고 잘못은 곧바로 인정하라(중 용). 신체, 옷, 집은 깨끗이 정리하라(청결). 침착함을 잃지 마라(평정). 건강한 자손을 위해서만 사랑하라 (순결). 그리고 성인의 가르침을 가슴에 깊이 새겨라 (겸손).” 등 13가지의 좌우명이었다. 프랭클린은 50년이 넘는 기간 동안 조그마한 수첩 을 만들어 매일 저녁 그날 하루의 행동을 생각하고, 잘못한 것이 있으면 해당란에 흑점을 찍으며 스스로 경계의 끈을 놓지 않았다. 귀감이 되는 퍼스널 브랜 딩 사례다. 퍼스널브랜딩을하는데이모든덕목을따라야한 다는 것은 아니다. 프랭클린도 절제, 용기, 지혜, 정의 를 소크라테스의 미덕에서 빌려왔다. 퍼스널 브랜드 는 나의 브랜드이기에 나만의 좌우명이 필요하다. 항 상 나를 경계할 수 있도록 만드는 덕목을 정리하면, 그것이 바로 퍼스널 브랜드 아이덴티티(BI) 시스템이 다. 이제 퍼스널 브랜드 기획이 되어야 한다. 믿었던브랜드에대한신뢰가 한순간에사라지면서고객은 열렬한옹호자에서 격렬한폄훼자가 된다. 한순간의 실수가 허상임을 증명하는순간이다. 그래서 이미지가아니라리얼리티, 즉실체가중요하다. 이것을브랜드의 진정성이라한다. 81 법무사 2020년 3월호
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