나는 브랜드다 나의 아이덴티티를 찾아라 전문가의 미래, 나를 브랜딩하라 ④ 구자룡 ㈜밸류바인 대표 컨설턴트·경영학 박사 브랜드는 고객의 인식 속에 존재한다. 그 존재의 중심에 ‘브랜드 아이덴티티(정체성)’가 있다. 이것으로 고객은 브랜드를 인식하게 된다. 내가 추구했던 것, 앞으로 지향하는 것은 무엇일까. 이것이 ‘정체성’이다. 고객들이 그것을 좋아해야 브랜드가 된다. 우선 내 안에 있는 그 본질을 찾아야 한다. 만약 없거나 약하다면 이제부터 고객이 원하는 정체성을 만들어가야 한다. 78 현장 활용 실무 지식 성공하는 브랜드 만들기
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