2020 법무사 4월호

나는누구인가? 가수 임재범은 한때 잘 알려진 가수였지만 「나는 가수다」라는 예능 프로그램에 출연하기 이전까지 시 장에서 사라져가고 있었다. 그의 참모습을 잘 모르고 있었던 사람들이 「나는 가수다」에서 경연을 하는 진 지한 모습에서 미세한 차이를 발견하게 되었다. 가수 임재범은 다시 많은 사람으로부터 관심과 사 랑을 받았고, ‘임재범’이란 브랜드의 가치를 극대화하 는 계기가 되었다. 그는 브랜드 재활성화에 성공했다. 「나는가수다」를통해가수의진정성과차별성은결국 ‘품질(노래실력)’에서나온다는것을확인시켜주었다. 「나는 가수다」보다 6년 앞서 사진작가 김홍희는 『나는사진이다』라는책을출간했다. 김작가가생각하 는사진은사람과사람, 세대와세대간의소통도구였 다. 그는사진을찍고, 사진관련글을쓰고, 사진과여 행관련방송을통해사진으로소통하는사람이다. 즉, ‘김홍희는소통이다’라고할수있다. 나만의고유한정 체성인 ‘소통’을바탕으로퍼스널브랜드를만들었다. 이제 자신에게 물어보자. ‘나는 누구인가?’, ‘나는 ○○다’라고 정의해보자. ‘○○’에 들어갈 차별적인 단어를 생각해보자. 직업이든, 직무든, 가치나 이념이 든 중요한 것은 ‘○○’라는 주장이 나와 연관되어 있 어야하고, 고객들이인정할수있어야브랜드가된다. 그래서 내가 누구인지를 밝혀야 ‘나는 브랜드다’라고 할 수 있다. 도대체 ‘너의 정체가 뭐야?’라는 질문에 답을 할 수 있어야 한다. 정체성과 브랜드아이덴티티 ‘정체성(正體性, identity)’이 뭘까? 보통 신분증을 영어로 ‘ID카드(identity card)’라 한다. 신분증은 개 인적이고 양도 불가능한 증서다. 내가 누구인지, 이 름이 무엇인지, 나를 알아볼 수 있는 특징들을 몇 단어로 설명한 것이다. 사회적 지위나 외모가 바뀌 면 신분증을 갱신하지만, 그 소유주의 지문은 바뀌 지 않는다. 이처럼 바뀌지 않는 고유한 특성을 ‘정체성’이라고 한다. 사전적으로는 존재의 본질, 또는 이를 규명하는 성질이다. 즉, ‘상당기간 일관되게 유지되는 고유한 실 체로서의나’가바로정체성이다. 이 정체성의 개념은 기업의 정체성, 지역의 정체성, 국가의 정체성 등 다양하게 사용되고 있다. 특히 기업 에서 마케팅하는 데 중요한 요소로 브랜드 정체성을 활용해 왔다. 브랜드 정체성이라고 할 때는 브랜드의 다양한 상품과 활동, 그리고 커뮤니케이션에서 단일 메시지를 전하는 공통의 요소를 포함한다. 퍼스널 브 랜딩에서도브랜드정체성은매우중요한도구다. 브랜드는 내가 하는 일의 핵심을 제대로 전달할 때 구축된다. 그 핵심이 바로 정체성이다. 퍼스널 브랜드 관점에서의 브랜드 정체성은 바로 ‘나의 특성들’이다. 이런 특성들의 일부는 시간에 따라 변하기 때문에 정 체성도변한다. 그렇지만지속해서축적되어온정체성 과의단절을의미하는것은아니다. 그변화를넘어어 떤연속성을갖고있는게일반적이다. 따라서정체성을지속해서축적되어온본질적정체 성과 시대의 요구나 나의 의도에 따라 가변적인 구성 적정체성으로구분할수있다. 퍼스널 브랜드를 구축하기 위해서는 ‘나는 누구인 가’라는 질문에 스스로 답할 수 있어야 한다. 축적된 나와의도된나가나의참모습이될때진정한의미의 퍼스널 브랜드가 된다. 나의 정체성이 명료하고 일관 되고 지속해서 고객들에게 전달될 때 브랜드로서의 힘이생긴다. 힘 있는 나의 브랜드를 만들고 싶다면, 나의 고객들 79 법무사 2020년 4월호