2020 법무사 9월호

검색당하는퍼스널브랜드는 따로 있다 퍼스널브랜드가브랜딩이되려면온라인에서검색 을 당해야 한다. 요즘 사람들은 TV를 시청하거나 신 문을읽다가도, 쇼핑하거나길거리를돌아다니다가도 궁금하면 참지 못하고 바로 검색한다. 네이버와 구글 과 같은 전문 검색 서비스든, 유튜브와 같은 동영상 플랫폼이든, 블로그와 같은 소셜미디어든 모두가 다 양한검색도구들과 24시간연결되어있다. 우리는이 미 검색이 일상화된 사회에 살고 있다. 문제는 내가 온라인에서 검색되고 있느냐 하는 점 이다. 여러분의 퍼스널 브랜드 네임을 네이버나 구글 의검색창에넣고검색해보라. 만약여러분의브랜드 가 검색 결과에 나타난다면 여러분은 다양한 방법과 경로로 브랜딩 활동을 하고 있다는 증거다. 그런데여러분의브랜드가전혀검색되지않는다면 아직브랜딩활동을하고있지않다는방증이다. 음반 을 내지 않고 가수가 될 수 없고, 소설책을 출간하지 않고 소설가가 될 수 없는 것과 같다. 퍼스널 브랜드 로어떤결과물이없는데누가나를전문가브랜드로 인정해 주겠는가. 이미우리는퍼스널브랜드에대한체계적인정체성 (아이덴티티) 정립작업을했다. 나의브랜드방향성(포 지셔닝)을 정했고, 고객에게 제공할 핵심가치(가치 제 안)를 찾았으며, 나를 가장 잘 표현할 키워드(슬로건) 를개발했다. 검색했을때이런내용이나타나야한다. 정치인이나 연예인이라면 이름 자체가 대중들에게 알려져야 한다. 그러나 우리는 특정 영역의 전문가로 대중적인 인기보다는 나의 전문영역에서 고객이 가 장 중요하게 생각하는 가치를 제공하는 사람으로 인 식되어야한다. 즉, 나의브랜드네임과고객이원하는 핵심가치가 연결되어 검색되어야 브랜드 자산으로서 의 가치가 있다. 검색당하는 데 가장 좋은 결과물은 내가 직접 작성한 글(콘텐츠)이다. 전문가로 인정받는 가장 좋은 방법은 글쓰기다 퍼스널브랜드로검색되기위해서는고객이궁금해 하는 내용에 대한 키워드와 관련 있는 콘텐츠, 즉 글 이 있어야 한다. 고객이 어떤 키워드로 검색할 때 나 의글이검색결과로나타나야한다. 네이버블로그든, 다음 카페나 카카오 브런치든, 혹은 나의 홈페이지든 검색의 대상이 될 콘텐츠가 있어야 한다. 블로그 마 케팅이필요한이유다. 그리고글의본문에관련키워 드가여러번등장해야한다. 또한태그나해시태그로 등록해야 검색에 잘 걸려든다. 글쓰기는 어렵다. 이 말 자체가 편견일 수 있다. 초 연결 사회에 사는 우리는 어렵지 않게 수시로 글을 쓴다. 카톡에서, 밴드에서 문자메시지나 댓글을 달고 있지 않은가. 이 역시 글이다. 말보다는 글이 더 많이 소비되는 시대다. 다만 친구들과 대화하듯 재미로 쓰 는 글과 같은 수준이면 안 된다. 전문가로 전문성 있 는 글이 되어야 한다. 글을 쓰려고 하면 막막함을 느낄 것이다. 무엇에 대 해써야하지?글의주제와소재가있어야한다. 글의주 제는내가제공하고있는서비스에대해고객의가치를 높일 수 있는 내용이어야 한다. 보다 전문적으로 글을 쓰기위한소재는제공했던서비스에서찾는게좋다. 잘 읽히는 글은 스토리가 있다. 전문성을 나타내는 글쓰기 역시 스토리를 곁들이면 훨씬 자연스러워진 다. 서비스를 제공하는 가운데 알게 된 일화와 적절 한전문용어, 그리고나의브랜드정체성에관련된키 워드를 중심으로 글을 쓰면 된다. 간과하면안되는요소는바로글에정보가있어야 한다는 점이다. 예를 들어, 개인회생·파산에 관한 글 B 79 법무사 2020년 9월호