2020 법무사 9월호

을쓴다면채무조정에대한구체적인 정보가들어있 어야한다. 관련서비스를제공하는과정에서겪은일 화를 양념으로 곁들이면 훨씬 글이 부드러워지고 읽 는 속도감을 높일 수 있다. 글을좀더체계적으로쓰고자하면글의구성도고 민해야한다. 횡설수설하는글은대개글의구성에문 제가있다. 구성만잘다듬어도훨씬좋은글이된다. 깊고 울림이 있는 메시지 전달에는 기-승-전-결 구 조가 효과적이다. 기는 글의 주제를 일으키는 단계로 무엇을 쓸지 구상하는 내용이다. 승은 기에서 일으 켜 세운 주제를 더 구체적이고 세밀하게 들어가서 발 전시키는 단계다. 전은 장면과 메시지를 전환하는 단 계로 독자들에게 쉴 여유를 주면서 약간 딴 이야기 를 해준다. 결은 전체를 묶어서 정리하는 단계로 매 듭을 짓는다. 이모든단계에서유의할점은주장이아닌팩트의 제시다. 팩트로 가득 찬 글이 좋은 글이다. 모든 글을 이 구조에 맞춰야 하는 것은 아니지만, 가능하면 이 구조에 맞추는 훈련을 통해 글쓰기에 익숙해져야 한 다. 어느정도훈련이되면자유롭게변형하여나만의 구조를 만들어도 좋다. 글을 잘 쓰기 위한 철칙은 의외로 간단하다. “글은 쉬워야 한다. 문장은 짧아야 한다. 글은 팩트다.” 『기 자의 글쓰기』 저자 박종인 기자가 주장하는 글쓰기 의 철칙으로 글을 쓸 때 염두에 두면 유용하다. 검색당하기 위해서는 철저하게 계산적이어야한다 퍼스널브랜딩은결국나와고객을연결하는것이다. 과거가아니라미래의나를왜, 어떻게, 무엇때문에찾 을것인지계산적으로고민해야한다. 퍼스널브랜드를 매개로나를찾을수있도록의도된노출, 즉의도된글 쓰기를해야고객의낚시에쉽게걸릴수있다. 계산적이라는 말을 기획적 혹은 전략적으로 바꾸 어 보면 뜻이 분명해진다. 브랜딩은 기본적으로 기획 이고전략이다. 나의브랜드가잘검색될수있도록사 전에 고려하는 것은 당연한 선택이다. 다만, 검색 알 고리즘에따라검색되는빈도가다를수도있다는점 도 기억해야 한다. 어떻게 하면 검색에 잘 노출될 수 있을까? 검색 알 고리즘을 잘 모르는 상태에서는 계산적으로 키워드 를 선택해야 한다. 왜냐하면 고객들은 자신들의 문제 에대한전문적인도움을받기위해먼저키워드로검 색하기 때문이다. 어떤 키워드가 잘 검색되는지 사전 에 분석해야 하는 이유이기도 하다. ‘네이버 광고’에 서키워드도구를이용하거나 ‘구글트렌드’에서키워 드검색을하면, 내브랜드와연관시키고싶은키워드 의 검색 빈도를 알 수 있다. 최근에많이언급되는키워드를글의제목이나본문 에적절하게사용하여글을구성한다. 글을등록할때 핵심키워드나관심주제를태그나해시태그(#)로설정 하면된다. 간단하지만강력한효과가있다. 트위터, 페 이스북, 링크드인, 인스타그램, 그리고워드프레스(홈페 이지) 등많은플랫폼에서태그, 해시태그, 카테고리등 80 현장활용실무지식 성공하는브랜드만들기