을 쓴다면 채무조정에 대한 구체적인 정보가 들어 있 어야 한다. 관련 서비스를 제공하는 과정에서 겪은 일 화를 양념으로 곁들이면 훨씬 글이 부드러워지고 읽 는 속도감을 높일 수 있다. 글을 좀 더 체계적으로 쓰고자 하면 글의 구성도 고 민해야 한다. 횡설수설하는 글은 대개 글의 구성에 문 제가 있다. 구성만 잘 다듬어도 훨씬 좋은 글이 된다. 깊고 울림이 있는 메시지 전달에는 기-승-전-결 구 조가 효과적이다. 기는 글의 주제를 일으키는 단계로 무엇을 쓸지 구상하는 내용이다. 승은 기에서 일으 켜 세운 주제를 더 구체적이고 세밀하게 들어가서 발 전시키는 단계다. 전은 장면과 메시지를 전환하는 단 계로 독자들에게 쉴 여유를 주면서 약간 딴 이야기 를 해준다. 결은 전체를 묶어서 정리하는 단계로 매 듭을 짓는다. 이 모든 단계에서 유의할 점은 주장이 아닌 팩트의 제시다. 팩트로 가득 찬 글이 좋은 글이다. 모든 글을 이 구조에 맞춰야 하는 것은 아니지만, 가능하면 이 구조에 맞추는 훈련을 통해 글쓰기에 익숙해져야 한 다. 어느 정도 훈련이 되면 자유롭게 변형하여 나만의 구조를 만들어도 좋다. 글을 잘 쓰기 위한 철칙은 의외로 간단하다. “글은 쉬워야 한다. 문장은 짧아야 한다. 글은 팩트다.” 『기 자의 글쓰기』 저자 박종인 기자가 주장하는 글쓰기 의 철칙으로 글을 쓸 때 염두에 두면 유용하다. 검색당하기 위해서는 철저하게 계산적이어야 한다 퍼스널 브랜딩은 결국 나와 고객을 연결하는 것이다. 과거가 아니라 미래의 나를 왜, 어떻게, 무엇 때문에 찾 을 것인지 계산적으로 고민해야 한다. 퍼스널 브랜드를 매개로 나를 찾을 수 있도록 의도된 노출, 즉 의도된 글 쓰기를 해야 고객의 낚시에 쉽게 걸릴 수 있다. 계산적이라는 말을 기획적 혹은 전략적으로 바꾸 어 보면 뜻이 분명해진다. 브랜딩은 기본적으로 기획 이고 전략이다. 나의 브랜드가 잘 검색될 수 있도록 사 전에 고려하는 것은 당연한 선택이다. 다만, 검색 알 고리즘에 따라 검색되는 빈도가 다를 수도 있다는 점 도 기억해야 한다. 어떻게 하면 검색에 잘 노출될 수 있을까? 검색 알 고리즘을 잘 모르는 상태에서는 계산적으로 키워드 를 선택해야 한다. 왜냐하면 고객들은 자신들의 문제 에 대한 전문적인 도움을 받기 위해 먼저 키워드로 검 색하기 때문이다. 어떤 키워드가 잘 검색되는지 사전 에 분석해야 하는 이유이기도 하다. ‘네이버 광고’에 서 키워드 도구를 이용하거나 ‘구글 트렌드’에서 키워 드 검색을 하면, 내 브랜드와 연관시키고 싶은 키워드 의 검색 빈도를 알 수 있다. 최근에 많이 언급되는 키워드를 글의 제목이나 본문 에 적절하게 사용하여 글을 구성한다. 글을 등록할 때 핵심 키워드나 관심 주제를 태그나 해시태그(#)로 설정 하면 된다. 간단하지만 강력한 효과가 있다. 트위터, 페 이스북, 링크드인, 인스타그램, 그리고 워드프레스(홈페 이지) 등 많은 플랫폼에서 태그, 해시태그, 카테고리 등 80 현장 활용 실무 지식 성공하는 브랜드 만들기
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